Ein Logo ist nicht Ihre Marke, noch ist es Ihre Identität. Logo Design, Identität Design und Branding alle haben unterschiedliche Rollen, die zusammen, bilden ein wahrgenommenes Bild für ein Unternehmen oder Produkt.

Es gab einige aktuelle Diskussion über das Web zu diesem Thema, über Ihr Logo nicht Ihre Marke. Obgleich dies zutreffend sein kann, habe ich keine Klarstellung der Unterschiede zwischen “Marke”, “Identität” und “Firmenzeichen” gesehen. Ich möchte dies korrigieren.

Was ist Marke? – Die wahrgenommene emotionale Corporate Image als Ganzes.
Was ist Identität? – Die visuellen Aspekte, die Teil der Gesamtmarke sind.
Was ist ein Logo? – Ein Logo identifiziert ein Unternehmen in seiner einfachsten Form durch die Verwendung einer Marke oder Symbol.

Um dies näher zu erklären, fangen wir an der Spitze – die Marke.


Was ist Branding?

Branding ist sicherlich kein leeres Thema – ganze Publikationen und Hunderte von Büchern wurden zum Thema geschrieben, aber um es kurz zusammenzufassen, könnten Sie eine “Marke” als Organisation, Dienstleistung oder Produkt mit einer “Persönlichkeit”, die geprägt ist, beschreiben Durch die Wahrnehmung des Publikums. In diesem Sinne sollte auch gesagt werden, dass ein Designer keine Marke “machen” kann – nur das Publikum kann dies tun. Ein Designer bildet die Grundlage der Marke.

Viele Leute glauben, dass eine Marke nur aus wenigen Elementen besteht – einige Farben, einige Schriften, ein Logo, ein Slogan und vielleicht auch eine Musik. In Wirklichkeit ist es viel komplizierter als das. Man könnte sagen, dass eine Marke ein “Firmenimage” ist.

Grundgedanke und Kerngedanke hinter einem “Firmenimage” ist, dass alles, was ein Unternehmen tut, alles, was es besitzt, und alles, was es produziert, die Werte und Ziele des Unternehmens insgesamt widerspiegeln sollte.

Es ist die Konsistenz dieser Kernidee, die das Unternehmen ausmacht, es treibt, zeigt, wofür es steht, woran es glaubt und warum es existiert. Es sind nicht nur einige Farben, einige Schriften, ein Logo und ein Slogan.

Als ein Beispiel, schauen wir uns die bekannte IT-Firma, Apple. Apple als Unternehmen, projiziert eine humanistische Unternehmenskultur und eine starke Unternehmensethik, die durch Freiwilligenarbeit, Unterstützung von guten Gründen und Beteiligung in der Gemeinschaft gekennzeichnet ist. Diese Werte des Geschäfts sind über alles, was sie tun, von ihren innovativen Produkten und Werbung, bis hin zu ihrem Kundenservice offensichtlich. Apple ist eine emotional humanistische Marke, die sich wirklich mit Menschen verbindet – wenn Menschen ihre Produkte oder Dienstleistungen kaufen oder verwenden; Sie fühlen sich Teil der Marke, wie ein Stamm sogar. Es ist diese emotionale Verbindung, die ihre Marke schafft – nicht nur ihre Produkte und ein bissgroßes Logo.

Für ein gründlicheres Verständnis der Branding, in einfachen Worten, empfehle ich Wally Olin’s: Das Marken-Handbuch, das ich zitiere, ist “eine wesentliche, leicht verständlich Leitfaden für brillante Branding”.


Was ist Identitätsentwurf?

Eine wesentliche Rolle in der “Marke” oder “Corporate Image” eines Unternehmens ist seine Identität.

In den meisten Fällen basiert das Identitätsdesign auf den visuellen Geräten, die innerhalb eines Unternehmens verwendet werden und in der Regel in einer Reihe von Richtlinien zusammengebaut werden. Diese Richtlinien, die eine Identität ausmachen, verwalten normalerweise, wie die Identität in einer Vielzahl von Medien angewendet wird, unter Verwendung von zugelassenen Farbpaletten, Schriftarten, Layouts, Messungen und so weiter. Diese Leitlinien stellen sicher, dass die Identität des Unternehmens kohärent gehalten wird, was wiederum die Marke als Ganzes erkennbar macht.

Die Identität oder das “Image” eines Unternehmens setzt sich aus vielen visuellen Geräten zusammen:

Ein Logo (das Symbol der gesamten Identität & Marke)
Briefpapier (Briefkopf + Visitenkarte + Umschläge, etc.)
Marketing-Sicherheiten (Flyer, Broschüren, Bücher, Webseiten usw.)
Produkte & Verpackung (verkaufte Produkte und deren Verpackung)
Bekleidung Design (greifbare Kleidungsstücke, die von Mitarbeitern getragen werden)
Beschilderung (Innen- & Außengestaltung)
Nachrichten & Aktionen (Nachrichten, die über indirekte oder direkte Kommunikationsarten übermittelt werden)
Andere Kommunikation (Audio, Geruch, Berührung, etc.)
Alles Visual, das das Geschäft darstellt.

All diese Dinge bilden eine Identität und sollten die Marke als Ganzes unterstützen. Das Logo ist jedoch die Corporate Identity und Marke alle in eine identifizierbare Marke verpackt. Dieses Zeichen ist der Avatar und Symbol des Geschäfts als Ganzes.

 

Was ist ein Logo?

Um zu verstehen, was ein Logo ist, müssen wir zunächst verstehen, was es ist.

Ein Logo ist für … Identifikation.

Ein Logo kennzeichnet eine Firma oder ein Produkt unter Verwendung einer Marke, Flagge, Symbol oder Unterschrift. Ein Logo verkauft das Unternehmen nicht direkt oder selten beschreibt es ein Unternehmen. Logo ist ihre Bedeutung aus der Qualität der Sache, die es symbolisiert, nicht umgekehrt – Logos gibt es Identität, nicht zu erklären. Kurz gesagt, was ein Logo bedeutet, ist wichtiger als das, was es aussieht.

Um dieses Konzept zu veranschaulichen, denken Sie an Logos wie Menschen. Wir ziehen es vor, von unseren Namen genannt zu werden – James, Dorothy, John – anstatt durch die Verwirrung und Schmiede